23/04/2025
CÙNG NHÌN LẠI THỊ TRƯỜNG TMĐT QUÝ 1/2025.
Theo báo cáo thị trường thương mại điện tử quý I/2025 vừa được công bố bởi nền tảng phân tích dữ liệu Metric, TikTok Shop và Shopee đang cho thấy sức mạnh vượt trội khi chiếm lĩnh đến 97% tổng thị phần bán lẻ trực tuyến tại Việt Nam. Điều này đồng nghĩa với việc Lazada tiếp tục xu hướng thu hẹp hoạt động, trong khi thị phần của Tiki đã giảm xuống mức rất thấp, gần như không đáng kể trong thống kê của Metric.
Cụ thể, tổng giá trị giao dịch (GMV) của bốn "ông lớn" thương mại điện tử là Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt con số ấn tượng 101.400 tỷ đồng trong quý I/2025, tăng trưởng mạnh mẽ hơn 42% so với cùng kỳ năm 2024. Tuy nhiên, số lượng gian hàng lại giảm 7,45%, đạt mốc 472.500 shop.
Trong "bộ tứ", TikTok Shop được đánh giá là một "ngôi sao đang lên" với mức tăng trưởng GMV kỷ lục 113,8%, giúp thị phần của nền tảng này mở rộng đáng kể lên 35%, so với chỉ 23% vào quý I/2024. Shopee vẫn duy trì vị thế dẫn đầu trên thị trường, tuy nhiên thị phần của "sàn cam" đã có sự điều chỉnh nhẹ, giảm xuống còn 62% so với mức 68% ghi nhận trong quý I/2024 do tốc độ tăng trưởng GMV chậm hơn, ở mức hơn 29%.
Đáng chú ý, Lazada và Tiki tiếp tục đối mặt với tình trạng suy giảm doanh số. Cụ thể, doanh số của Lazada giảm 43,5%, trong khi Tiki chứng kiến mức giảm sâu hơn, lên đến 66,6%. Kết quả là, thị phần hiện tại của Lazada chỉ còn vỏn vẹn 3%, và Tiki đã rơi vào tình thế khó khăn khi thị phần quá nhỏ để được ghi nhận một cách cụ thể trong báo cáo chi tiết của Metric. Bức tranh thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang cho thấy sự cạnh tranh gay gắt và sự thay đổi đáng kể trong cán cân quyền lực giữa các nền tảng